竞博体育距离 618 还有两个月，4 月 6 日，拼多多百亿补贴正式启动 数码家电消费季 ，首季在百亿补贴的基础上再次投入 10 亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。

　　在这场提前到来的购物节中，拼多多强调一个概念： 天天都是 618。业内专家观察指出，这表明作为像 618 等这样的超级消费符号，以及消费者的消费理念，都在发生变化。

　　拼多多百亿补贴启动的 数码家电消费季 ，将在百亿补贴的基础上再次投入 10 亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。相关负责人表示， 数码家电消费季 将为消费者提供 天天都是 6 · 18 的购物体验。

　　根据活动页面显示，在此次消费季活动中，iPhone14 Pro Max 在百亿补贴的基础上再降 100 元至 7299 元，低于其他平台的 7329 元；华为 Mate 50 低至 4049 元起，远低于其他平台的 4749 元；小米变频空调低至 1599 元，远低于其他平台的 1999 元；美的 321 升法式冰箱在百亿补贴的基础上再降 300 至 2199 元，远低于其他平台的 2699 元。

　　src=▲拼多多 4 月 6 日上线 百亿补贴数码家电消费季 ，打开 APP 进入百亿补贴即可参与。

　　据悉，此次消费季活动已上线，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo 等国内外一线品牌均深入参与，并覆盖了数码家电几乎全品类产品。

　　这次活动均为平台直补，旨在为消费者提供更具性价比的产品，无惧比价。 拼多多百亿补贴项目负责人表示，参与此次活动的也多为品牌旗舰店，官方正品保障，提供正品发票。

　　每年 4 月份都是数码家电品牌进入旺季的开端，为了同时惠及用户和品牌，拼多多万人团还联合小米、海尔、美的、海信、TCL 等品牌旗舰店，共同推出了 数码爆款一站购 大家电爆款团 小家电，大放价 等主题活动，上百款数码家电产品同时开团。

　　同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后服务体系进行专项升级，为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位服务保障，确保消费者 安心买、放心退 。

　　今年一季度，拼多多百亿补贴的用户规模和品牌数量继续保持高速增长。其中，数码家电品牌的数量同比增长超过 55%。 上述项目负责人表示，在上线 年的时间里，拼多多百亿补贴赢得了数亿消费者的青睐，这是因为平台一直切切实实将补贴用到品牌商身上，坚持为消费者带来实实在在的优惠，而并非反复横跳的营销噱头。

　　此次消费季的新尝试，也是百亿补贴接下来要重点打造的模式。 上述项目负责人表示。

　　曾经说到平台购物，人们总是不自觉地预先归类：买服饰、美妆去淘宝，买家电数码上京东，农产品就选拼多多。但根据艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅的观察，随着营销模式的变化，平台消费理念的迭代，如今那种明显的藩篱已经打破。而且在竞争方面，也在某种程度上形成一种你中有我、我中有你的 混战 。

　　比如百亿补贴曾经是拼多多独创的营销模式，但是这一模式同样为京东所用。今年 3 月 6 日，京东高调上线百亿补贴，并宣称将在首月投入不下于 10 亿元补贴。而此次拼多多百亿补贴启动 数码家电消费季 ，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。竞博体育消费者已经发现，3C 其实曾经是京东最擅长的领域，而拼多多同样攻入到了它的腹地。

　　src=▲在拼多多万人团的数码家电主题活动中，小米苹果多款产品被抢光，并进行紧急补货。

　　消费者陈女士是一名资深 果粉 ，她购买 iPhone 的方式，早已发生改变。 刚参加过工作的时候为了能低价一点购买 iPhone，还委托朋友的朋友去香港买港版。后来购买数码产品首选京东。去年 618，我在拼多多上花 5999 元购买了一台 256GB 的 iPhone12，平台提供了 300 元商品无门槛券，价格非常实惠。

　　随着数码产品不再是京东的专长，靠 3C 数码、家电起家的京东，也开始拓展母婴、食品等品类。

　　谢女士是一名宝妈，每到购物节，她都囤一波母婴用品。 曾经买母婴用品，首选天猫旗舰店，后来我发现京东、拼多多的价格也很优惠。比如我必囤的 babycare 纸尿裤，京东、拼多多的价格比天猫更低，而通过京东的‘京东到家’到线下超市购买，有时候还能享受到线下超市的优惠。选择越来越多了。

　　拼多多从 4 月开始，竞博体育数码 3C 天天都是好价格，不再把所有优惠都放到 618，使‘天天都是 618 ’，表明过去‘电商造节’带动消费的模式，在某种程度上已经逐渐趋弱。 张毅表示，竞博体育消费者已经比以往更加理性，不再仅仅为冲动 剁手 、买单。

　　去年 618 期间，上海市民李女士爆料，她原计划在某互联网平台购买一件外套。她称这件外套在平时，平台的价格是券后 979.28 元。本来她计划在 618 打折时购买，没想到到了 618 期间，该款衣服的价格提升至 1349 元，领券购买后实际价格仍为 979 元。

　　还有网友爆料苹果手机促销前后价格不同： 某平台有意引导消费者于购物节晚上购买苹果手机，导致我们第一批购买的人比后来购买的人损失了 200 元，且平台拒绝和我们协商，拒绝补偿差价。竞博体育

　　先涨后降、越来越复杂的玩法、价保的失灵……消费者开始逃离像 618 这样的购物节。

　　艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅表示，不管是 618 还是其它电商购物节，对于消费者的吸引力，总体在下滑。过去，消费者在线上还没有形成日常消费的连贯性时，造节对于促进消费是一种非常好的手段，但是近年电商购物节实际数据来看，造节对于消费者的影响总体是下降的。

　　张毅表示，一些购物节大促的实质，是把生意集中在某一天，但随着消费观念的变化，这种模式不论对于平台、商家还是消费者，日益显出的其实是负向作用。对平台而言造成的结果是平时卖的东西贵，吸引不了消费者；对于消费者而言平时买的贵了，大促时候又容易冲动过度消费；对于商家而言需要集中备货，增加了资金压力；对于快递物流而言增大了发货压力，也增加了社会成本。

　　张毅认为，对于平台而言，过于依赖 618 等购物节的惯性，并不是一件好事。平台如何站位消费者，通过保障消费者权益来成形成消费动力，竞博体育恐怕才是最值得去发力的。

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