竞博体育2009 年，阿里巴巴在互联网 光棍节 11 月 11 日推出了 双 11 促销季，第一次让外界看到了电商平台的影响力。

　　第二年年中，竞博体育京东在年中的 6 月 18 日尝试推出了自己的促销活动 618，主打 3C 数码。也是在这一年，竞博体育小米成立。

　　随后几年，伴随智能手机浪潮的到来，手机逐渐成为 618 最重要的品类之一，被京东、天猫、苏宁等平台放在推销的中心位置。

　　而各家手机公司也极力在 618 期间打折促销，然后展示自己的销售成绩。以至于各家的战报里，时常会出现精确到分钟的：XX 时间段，取得了 XX 价位冠军 的大标题。

　　首先，3C 数码是京东少数几个可以与阿里巴巴相抗衡的品类，在服装、视频等品类上，京东与阿里差距极大。

　　再者，6 月 18 日除了是京东的成立日期，更重要的是与毕业季重合，不少大学新生的第一台手机或电脑都会在此时购置。以及夏天来临，空调、冰箱、电风扇等家电也会迎来销售高峰。

　　据 GfK 发布的《2017 年 3C 市场行业报告》显示，2016 年时，京东销售额在 3C 线% 。

　　随后几年，随着 618 破圈，阿里巴巴、苏宁等其他电商平台也加入战局，618 逐渐成为全民购物季，3C 数码、竞博体育大家电等自然成为其中最重要的品类之一。

　　2021 年 618，仅京东一个平台就卖出了超过 1114 万台手机，占 2021 全年中国手机销量的近 4% 。

　　根据中国信通院统计，今年 1-4 月国内手机出货量 8742.5 万部，同比下降 30.3% 。其中 4 月出货量 1807.9 万部，同比下降 34.2% ，跌回十年前水平。

　　早前天风证券分析师郭明錤就曾表示，中国大陆手机厂商今年已砍单 2.7 亿部——相当于国产厂商去年全年出货量的三分之一。

　　今年 618 预售时，手机成为天猫前 50 个品类中，9 个下跌的品类之一，且预售额跌至第十位。

　　而以线上渠道最为强势的小米为例，去年 618 期间小米全平台支付破 190 亿元，而今年则降为了 187 亿元。即使这样，小米依然在战报中称自己是， 五大平台安卓手机品牌销量 / 销额全第一 。

　　促销季除了促销本身，更重要的是还能帮助厂商去库存。尤其是今年，库存问题尤为严重。

　　根据潮电智库，手机行业今年已经出现了超过 3000 万部智能手机库存。其中成品库存超过 2000 万部，半成品和核心部件库存超过 1000 万部。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚则表示， 多年的中国手机发展史已经表明，品牌厂商深谙‘ 新瓶装老酒’ 的营销模式。谁的新品发布越多，说明谁的库存越多。

　　根据 ZAKER 科技统计，截至目前，荣米 OV 四家厂商今年一共发布了超过 50 款新机，同比增长超过 40% 。竞博体育

　　但按最后的结果来看，618 对手机市场的拉动相当有限，去库存很可能将延续到下半年。

　　在今年小米一季度财报电话会上，小米集团总裁王翔针对二季度及全年情况表示，影响 Q1 的外部因素在 Q2 是否会有所改善，仍存不确定。

　　正如潮电智库援引 OPPO 内部人士的话： 大家现在都很茫然。不只是因为出货量下行，而是看不到市场再次爆发的希望。

　　手机的辉煌时代一去不复返了，即使以 3C 数码为主的 618 ，也救不了手机市场的凋零。

　　手机市场往日不再，但除手机以外的 3C 产品，以及各种时髦小家电则迎来了爆发期。包括扫地机器人、VR 、新风空调、空气炸锅等，正在成为年轻人的新宠。

　　根据京东公布的数据，今年 618 期间，游戏电视成交金额同比增长了 5 倍；洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的 3 倍；新风空调成交额是去年同期 10 倍；空气炸锅成交量同比增长 5 倍；扫拖一体洗地机成交额同比增长 100%

　　除了这些小家电，最近几年崛起的新消费带动了更多品类的增长。京东 618 期间，超 500 个趋势品类成交额环比 5 月增长超过 230% ，超过 30 个品类成交额实现同比 10 倍以上增长。

　　以小米为例，小米空调累计销售同比增长 55％，超去年全月销量；小米手环 7 成为天猫销量和销额第一 此外，在路由器、智能穿戴、智能家居、健康监测、音箱等 IoT 榜单方面，同样出现了不少小米的身影。

　　不过，和手机每年数亿的销量，数千亿销售额相比，这些品类目前还难以达到手机市场的庞大规模。竞博体育它们或许可以稍稍填补了手机大跌留下的市场空缺，但想要完全取代手机的地位，恐怕短时间内还很难。

　　促销终究是一时的，国产厂商脱离了热闹的 618，也许能更加看清未来的路，这未尝不是一件好事。